Hoje 'O Rei da Casa está à venda, por que as crianças decidem nossa compra'. É o último livro de Miguel González - Durán, pioneiro em marketing infantil em nosso país e diretor da Arista Kids & Teens (agência de comunicação espanhola).
Em 'O rei da casa' É demonstrado através de dados de diferentes estudos que as famílias espanholas estão passando por um fenômeno social chamado 'filiarquia' que reflete o papel decisivo e influente que as crianças desempenham atualmente em casa e as relações horizontais que foram estabelecidas entre pais e filhos.
Este trabalho lança dados surpreendentes que desenham um novo panorama de consumo no qual os menores parecem ter a última palavra ao selecionar muitos dos produtos que encontramos nas residências espanholas. Estes eles são chamados de 'Colón Children', que, a partir de sua posição privilegiada no carrinho de compras, estendem a mãozinha para o que chama sua atenção e desejam obter e selecionar sua marca ou seu produto preferido.
Mas González - Durán define outros perfis de consumo familiar, como 'Pais da Disney': aqueles que, conscientes da impossibilidade de dedicar mais tempo aos filhos, tentam garantir que o tempo que dedicam a eles seja carregado de atividade ”. E também há espaço para 'Perguntas das mães', aqueles que entendem que a filha ou o filho estão em uma relação horizontal no consumo e toda vez que compram algo, cozinham, fazem algo, sempre perguntam aos filhos o que gostam, o que querem.
70% do consumo na Espanha corresponde a famílias com crianças menores de 14 anos, que são 37% do total. Nas compras para a família, 4 de cada 9 produtos comprados na companhia de crianças são destinados aos pequenos da casa que, com apenas 2 anos, começam a pedir itens de consumo aos pais
Eu tenho que dizer com esse sentimento (estranho) que você assume quando percebe que a vida que leva não se reflete nas estatísticas, que na minha família não existem perfis, embora seja dada a condição de entrada: 'crianças perguntam (e muito)'. Mas há a circunstância de que não tenho medo de dizer 'não' e, por outro lado, estou interessado em não me acostumar a ter tudo o que você poderia querer (não acho que isso trará bons resultados no futuro).
Não é que eu ache que as crianças não possam decidir, mas o que eu não deixo que elas façam é colocar sua opinião antes da negociação e, por outro lado, em casa, há questões (como em todas as famílias) que não são negociáveis. No nosso caso, compras de alimentos; Quando se trata de roupas, eles podem escolher com um limite econômico, e os presentes recebem apenas para aniversários ou Natal.
Mas continuaremos com este livro que promete revelar, ou pelo menos coloca em palavras o que muitas pessoas já intuem: 70% das crianças influenciam as compras e, se tiverem mais de 12 a 14 anos, o número de crianças envolvidas no processo de compra chega a 75%.
Devemos considerar crianças ao comprar?, Parece que eles são 'consumidores 3 em 1': consumidores atuais, com seu próprio dinheiro no bolso, pagam; consumidores de influência, porque decidem sobre compras domésticas; e consumidores do futuro, porque, quando adultos, compram com base na experiência adquirida. 'Nunca antes o futuro condicionou tanto o presente', diz o diretor da Arista Kids & Teens.
No entanto (e na minha opinião), muitas famílias não serão refletidas nessas figuras, simplesmente porque as economias domésticas não dão mais, ou seja, onde há dinheiro justo para comprar comida, roupa e pagar por eletricidade, duvido que as crianças possam decidir qualquer coisa, digo.
Parece que as crianças desempenham um papel importante além dos produtos destinados a crianças. Isso mostra em particular ao comprar tecnologia: conheça os novos gadgets e lide com eles como especialistas. Depois de dez anos, eles conseguem reter 300 marcas e citar as que mais gostam, juntamente com os motivos.
Nesse sentido, o livro reúne um estudo realizado pela Faculdade de Medicina da Universidade de Stanford e pelo Hospital Infantil Lucille Packard, nos EUA, sobre como as marcas afetam as crianças na configuração do sabor dos alimentos, cujos pesquisadores mostraram como Crianças menores de 8 anos preferem o sabor de um alimento cuja marca lhes é familiar antes de outro sem qualquer identificação.
O autor diz que, apesar da crise, As crianças pedem 4,9 presentes em média, então prepare uma explicação que esclareça ao menor da casa, que os Magos não podem trazer tudo o que desejam ... mas que eles garantiram o amor e a dedicação de seus pais.
A propósito, você tem um filho de Columbus em casa?
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