O novo código PAOS referente à corregulação da publicidade de alimentos e bebidas direcionada a menores. É um compromisso de colaboração público / privado promovido pela Agência Espanhola de Segurança e Nutrição Alimentar, a que a indústria de Alimentos e Bebidas aderiu voluntariamente e pela Associação para a Autorregulação da Publicidade.
A medida faz parte das ações do Ministério da Saúde para combater a obesidade infantil. Como sabemos após a iniciativa do primeiro código em 2005, em 2009 redes e operadoras de televisão aderiram. O novo contrato supõe a atualização do anterior e sua extensão, pela primeira vez, ao escopo da publicidade na Internet destinada a crianças menores de 15 anos.
Todos os setores envolvidos se comprometeram a realizar uma comunicação responsável voltada para menores
Ministra Ana Mato, destaca que o novo código do PAOS reúne as recomendações da Comissão e do Parlamento Europeu sobre os efeitos que a publicidade e o desenvolvimento de novas tecnologias têm no comportamento dos consumidores mais jovens.
A extensão do código permite adaptar-se à nova realidade da mídia utilizada por crianças e jovens, pois Internet é o meio em que a publicidade aumentou mais para os adolescentes.
A promoção de hábitos saudáveis para combater os números de sobrepeso e obesidade infantil é tarefa de todos: administrações, escolas e famílias. Juntamente com o código, outras medidas do governo serão realizadas, como o lançamento do Observatório de Nutrição e Estudo da Obesidade este ano.
Além disso, com o mesmo objetivo, foi lançada a proposta de aumentar as horas de Educação Física nas Escolas, e estão sendo realizados trabalhos com os municípios de toda a Espanha para lançar um acordo de colaboração na Rede de Cidades Saudáveis.
Desde a entrada em vigor do novo código, podemos destacar a adesão (pela primeira vez) dos setores de distribuição e os setores de hospitalidade e restauração. A participação conjunta visa cumprimento dos objetivos da estratégia NAOS contra a obesidade, protegendo assim os mais pequenos.
