Quando a LEGO me convidou para participar do evento de comemoração dos 40 anos da Espanha, eu conheci, no escritório de Madri, Joachim Schwidtal, Gerente de Marketing Iberia na LEGO, grande comunicador e conhecedor dos produtos desta famosa marca. Como eu queria saber mais e também nos aproximamos do Natal 2014-2015, parecia apropriado pedir a Achim uma entrevista para nos contar mais notícias da LEGO e muitos outros recursos de seus produtos. Lá vai a entrevista que inclui as últimas notícias e planos futuros desta empresa extraordinária:
Quais são os valores da LEGO?
Os valores da marca LEGO são imaginação, criatividade, diversão, aprendizado e também a responsabilidade para com os consumidores, o meio ambiente, os clientes e os próprios funcionários. Cada um desses valores tem a mesma importância em si e contribui para a missão da marca: "Inspirar e desenvolver os construtores de amanhã".
Qual é a inspiração da LEGO para desenvolver novos produtos e experiências de jogos de sucesso para crianças?
As equipes criativas da Dinamarca são inspiradas em vários elementos, como novas correntes de jogo, estilos de vida ou, como é o caso hoje, através do licenciamento. Cada vez mais, fatores como a tecnologia estão ganhando importância e ajudam a criar novos conceitos para uma experiência de jogo renovada e inovadora. As equipes criativas também tentam estar muito próximas das crianças para obter sua opinião em primeira mão. Muitas das idéias que obtemos delas e, de fato, até que um novo conjunto seja lançado no mercado, ele será submetido a vários estudos e testes de produtos. De qualquer forma, todas essas novas idéias e fontes de inspiração seguem o DNA e os valores da marca LEGO.
Que notícias vamos ver no Natal de 2014?
Além das notícias de universos de LEGO City, Amigos LEGO, LEGO Star Wars ou NinjagoTemos uma grande surpresa para todos os fãs de Natal do jogo virtual Minecraft. O sistema de jogo Minecraft está muito alinhado com o da LEGO e, portanto, em janeiro deste ano nasceu a idéia de criar uma coleção LEGO Minecraft com a estreita colaboração da comunidade de fãs deste videogame. O resultado já está no mercado desde novembro.
Qual é a responsabilidade da LEGO que se tornou o maior fabricante de brinquedos do mundo?
Nada realmente mudou para nós em nosso senso de responsabilidade. Na LEGO, as crianças são a nossa razão de ser e, o que quer que façamos, continue com a filosofia do fundador Ole Kirk Christiansen "apenas o melhor é bom o suficiente".
A LEGO mantém viva a filosofia do fundador Ole Kirk Christiansen: "apenas o melhor é bom o suficiente"
Existem peças LEGO para pessoas de todas as idades jogarem?
LEGO abrange três partes de sistemas. Por um lado, LEGO DUPLO, que oferece peças grandes para mãos pequenas e foi desenvolvido para meninas e meninos em idade pré-escolar até 4-5 anos. A partir dessa idade, a LEGO oferece várias linhas baseadas em peças menores, mas realmente não há limite de idade para criar, construir e brincar com LEGO. Estamos cientes de que existem muitos adultos que continuam construindo com a LEGO com a mesma paixão que as crianças. De fato, a linha Especialista em Criadores ou Arquitetura LEGO Eles são direcionados a um público adulto. Como último recurso, e para os interessados em tecnologia e mecânica, existe a variedade LEGO Technic que inclui, por exemplo, veículos a motor.
Quais licenças são mais exigidas pelos compradores e como elas afetam as vendas?
A licença mais exigida no momento é sem dúvida a de Star Wars ™. Normalmente, uma licença tem de 2 a 3 anos de vida na LEGO, mas Star Wars é a grande exceção, pois está na LEGO há 16 anos e espera-se muito mais. Além disso, a LEGO tem muitas outras licenças, como Disney, Warner Bros ou Viacom. As principais licenças deste ano, além de Guerra nas Estrelas, são a Disney Princess, Cars, Plans, Jake and the Pirates, Batman, Superman, Spiderman, Marvel, Ninja Turtles, The LEGO Movie, Hobbit e Simpsons. Todos eles representam 40% do total de vendas.
As licenças representam 40% do total de vendas da LEGO
Como a experiência com as idéias da LEGO vai inspirar novos produtos e como isso afeta as vendas?
O LEGO Ideas é na verdade um desenvolvimento do LEGO Cuusoo que foi lançado em 2008 como um projeto piloto. O LEGO Ideas permite que a comunidade de fãs adultos interaja através da apresentação de novos conceitos e modelos. Assim, as idéias que alcançam o maior número de votos na web www.ideas.LEGO.com, seguem em frente e se tornam um novo conjunto da linha LEGO Ideas. O criador do modelo recebe uma comissão de 1% sobre as vendas como remuneração. LEGO Ideas é a linha que melhor reflete os valores da marca LEGO: criatividade, diversão e aprendizado.
Como você realiza a análise dos produtos antes de colocá-los à venda e onde esses testes são realizados?
Os testes realizados pela LEGO antes do lançamento de um produto são numerosos e são realizados em diferentes estágios de seu desenvolvimento. Assim, testes conceituais são realizados para definir e validar diferentes "rotas" como universos de fantasia versus universos presente versus histórico ou futuro. Posteriormente, são realizados testes de produtos com a participação de crianças, onde as equipes criativas observam a interação das crianças com o jogo. Cada fase do desenvolvimento do produto termina em um teste do produto. A maioria dos testes é realizada nos Estados Unidos e em países europeus como Dinamarca, Alemanha ou Holanda.
Deveríamos ser uma criança pequena e ter idéias como criança para trabalhar na LEGO?
Eu acho que sim. Todos nós que trabalhamos para a LEGO somos um pouco "crianças". Adoramos ser criativos, experimentar, experimentar coisas novas, nos divertir e todos temos uma mente muito curiosa e ansiosa para aprender.
Todo mundo que trabalha para a LEGO é um pouco "infantil" e adoramos ser criativos
A construção é o motor e a base do LEGO, que habilidades permitem que as crianças se desenvolvam?
LEGO é um brinquedo que ajuda, com a construção, a desenvolver habilidades motoras, bem como concentração ou pensamento sistêmico e em três dimensões. No entanto, a LEGO também ajuda a se expressar, estimular a criatividade, reforçar o senso de improvisação e favorece o jogo em grupo. Além disso, após a construção, permite a identificação da criança com um personagem, pois também é uma encenação.
Existe alguma diferença em como abordar o LEGO entre crianças de diferentes países?
Realmente não há diferenças importantes em como abordar a LEGO como tal. No entanto, pode haver pequenas diferenças de gostos e preferências em diferentes países. Às vezes, o fator “tempo” também influencia para que um produto tenha maior aceitação em um determinado país, por exemplo, porque uma licença ou conceito é mais popular.
O que os fã-clubes trazem para uma empresa como a LEGO?
O chamado AFOLs (Fãs adultos de LEGO) são algo muito especial e importante para a marca, pois seus membros são os melhores embaixadores. Os fãs, por meio de eventos, reuniões, revistas e colaborações com museus e outros parceiros, são essenciais para promover os valores da marca. Os fãs também são muito importantes na avaliação de novos produtos e conceitos. Na Dinamarca, há uma equipe especializada para coordenar os diferentes grupos de AFOLs. Além disso, localmente da LEGO Iberia, temos uma colaboração muito próxima com eles.
Haverá mais filmes LEGO?
De acordo com as informações mais recentes, a Warner Bros lançará três filmes de 2016 relacionados à LEGO. Em 2016, um dos LEGO Ninjago será lançado; para 2017, a estréia de um dos LEGO Batman foi confirmada e, finalmente, em 2018 chegará a continuação esperada do filme LEGO. O Grupo LEGO tem, dentro de sua organização, um equipe de licenciamento especializada que desenvolve projetos com parceiros, como filmes, séries de televisão, produtos de merchandising, livros ou videogames. Dessa forma, temos certeza de que o resultado final possui uma autêntica personalidade “LEGO”, refletindo os valores da marca.
E aqui a entrevista com Joachim Schwidtal de LEGO. Eu tenho que agradecer por sua generosidade nas respostas, sua transparência e profissionalismo com Peques e mais e deseja a ele e sua empresa muitos sucessos, porque continuam incentivando as crianças a realizarem seus sonhos com imaginação e criatividade.
